普通的陜南農村姑娘，除了農村女孩兒身上獨有的質樸和善良外，還具有超強的干勁兒，倔強潑辣但又很內斂，遇事沉著冷靜。千里迢迢奔赴北京，為了靠自己的實力站穩腳跟，她做保姆、擺地攤、賣服裝、承包商場、辦企業，歷經坎坷、大起大落，最終蛻變為知名品牌的上市公司老總。

談小愛的親妹妹，從小被養父母帶走，在大都市中長大，因而養成了任性、潑辣且飛揚跋扈的性格。在不知與談小愛是姐妹的情況下橫刀奪愛，更對談小愛百般刁難，盡管本質不壞，但要強好勝的性格還是令她做出了一些“壞事”。

談小愛的丈夫，是一個幽默風趣、思想新潮、有點兒痞又有點兒帥的年輕小伙子，但也急躁沖動，是改革開放后第一批個體戶的代表，與談小愛兩人相愛結婚。無奈婚后一次車禍世故令他身體出現問題，從此也變得輕浮多疑，婚姻屢屢遭受不信任的猜忌爭吵，兩人最終不歡而散。

談小愛的初戀情人，徐曉園的丈夫，自小與談小愛有婚約，來到北京讀書為了追求更好的前途與生活而果斷拋棄談小愛，與都市女孩徐曉園走到了一起，是個負心的“陳世美”。

漂亮聰明又潑辣，且生性風流的“練攤女”，沉迷于生活在城市的享樂，因感情一路多舛，于是從北京輾轉南方，雖看似表面風光，但實際凄惶，是個沒有安全感，只懂一味的追求金錢，失去了愛情和親情的女人。