本名陳百萬，42歲，原籍陜北，頭腦靈活，膽大無邊，勤勞生財，不舍晝夜。沒念過多少書，白手起家，創建了“帕瓦羅蒂”皮革廠生產皮衣，憑借勇謀與實力，迅速崛起。跟一般土豪不同，土豪陳是個實干的人。但他身上的“土豪”特質卻十分鮮明， “錢多人傻品味極差”，“土氣粗野，奢華霸氣”來形容他再好不過。

30歲，杭州人，單親家庭，常憧憬將來自己能有幸福美滿的家庭，設計系畢業，對各種國際品牌都有研究，特別是皮革。夢想是留學意大利，學習全世界最好的皮具設計工藝，所以自學意大利語，熱愛意大利文化。加入土豪陳的公司，跟土豪陳相戀卻是個意外。她對土豪陳一見鐘情，并慢慢看到土豪陳不一樣的一面，土豪陳亦覺得世上只有小薇明白他。土豪陳白手起家，勤勞肯干，更令小薇敬佩。

土豪陳助手，海歸男精英。表面上對土豪陳言聽計從，其實對土豪陳身上的土勁很是看不慣。對女主角小薇一見傾心，礙于土豪陳的面不敢過分表露。在見到土豪陳重用小薇，自己受冷落的時候，他的嫉妒膨脹，為報復土豪陳動用公司全部資產買了一只爛股票。但是在土豪陳假死葬禮上他還是道出了對土豪陳的崇拜和想念。余海鹽不是壞人，只是要的太多。

土豪陳的朋友，名副其實的富二代，熱衷于研究各種各樣高科技產品，希望下一代能夠成為富三代。與周韋彤飾演的小蘭成就了一段歡喜姻緣，最終決定用自己的能力養家。

女主角小薇的閨蜜，也是小薇感情上的幕后軍師，一直為她出謀劃策。希望嫁個有錢人，與李菁飾演的土豪金上演一段啼笑皆非的感情糾葛。